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Posts Tagged ‘Política’

La política, aunque no lo apreciemos, utiliza a la psicología en sus campañas para convencernos y ayudarnos a votar a su favor. A esta intervención de la psicología en política la llamamos marketing político.

El marketing político es un sistema de teorías, prácticas, métodos y técnicas que ayuda a los partidos políticos a analizar el posible votante y a utilizar esta información para su beneficio en su estrategia de discurso.

Pero, ¿Qué utilizan para influirnos?:

Una campaña electoral no está improvisada sino que hay mucha gente detrás, lo primero que hacen estos partidos es estudiar a la población y centrarse en un target especifico normalmente divididos por renta, edad e incluso género. Separándonos así en 5 grupos:

  • Voto seguro, no hay que hacer esfuerzosvoto
  • Voto persuasible, hay que “mantener” este tipo de votante
  • Voto indeciso, hay que convencerlo
  • Voto difícil, hay que hacerlo dudar de sus ideas
  • Voto imposible, se da por perdido y no se ponen recusos

Dependiendo también del sector de la población se utilizan medios más tradicionales o modernos, por ejemplo para los partidos que se dirigen a un público joven son mucho más activos en las redes sociales.

Una vez estudiado el público, se empieza a moldear el mensaje según esto; ¿Cómo debe ser un buen mensaje?

  • Preciso
  • Creíble, aunque sea utópico
  • Diferencia con las otras posturas políticas
  • Repetir y repetir
  • Persuasivo, que te convenza, da igual que sean mentiras si parecen verdades

 

Otro de los factores que más podemos observar son los anuncio y la propaganda. El cartel electoral es simplemente una lucha por hacerse notar, cuanto más se vean mejor, pero sumamente importante ya que, de nuevo, muchos electores eligen por la estética más que por las ideas. La mayoría de los carteles que nos encontramos cumplen lo siguiente:

carteles

  • Poco texto
  • Diferencia del resto de carteles
  • Impactante visualmente
  • Mensaje claro y conciso
  • Letras grandes
  • La imagen del líder

 

Un factor muy determinante es también una imagen fuerte del líder.
Es muy importante que la cabeza visible tenga algo que lo distinga del resto porque la gente no vota ideas sino personas. En muchos segmentos de la población la personalidad es un factor relevante, y en otros  segmentos es el único factor. Esto se pude comprobar perfectamente con estos dos señores:

Lenin con su cabeza rapada y perilla o Hitler con su bigote característico y su pelo repeinado.

Lenin

Hitler

 

Estrategias en el discurso:

Reforzar la auto-culpabilidad:

Hacer creer a la gente que la culpa de algo que va mal es suya y no de otros factores como puede ser el mismo político o la banca el ejemplo más claro es el famoso: “Hemos vivido por encima de nuestras posibilidades” transmitiendo todo el peso de la mala situación al mismo votante sin que este se de cuenta y aún más se auto culpe de la situación.

Distraer la atención:
El elemento principal del control social es la estrategia de la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes y de los cambios decididos por las élites políticas y económicas, mediante la técnica de la  inundación de continuas distracciones y de informaciones insignificantes.
“Mantener la atención del público distraída”

Crear problemas y después ofrecer soluciones:               

Cuando se tienen una medida preparada se puede agravar un problema ya existente o directamente crearlos de la nada

La estrategia de la gradualidad
Para hacer que se acepte una medida inaceptable, basta aplicarla gradualmente, a cuentagotas, durante años consecutivos. Es de esa manera que condiciones socioeconómicas radicalmente nuevas son aceptadas como pudo ser el neoliberalismo en el siglo XX o la privatización de los recursos públicos actualmente.

Dirigirse al público como niños
La mayoría de la publicidad dirigida al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente infantiles, muchas veces próximos a la debilidad, como si el espectador fuese una criatura de poca edad o un deficiente mental. Cuanto más se intente buscar engañar al espectador, más se tiende a adoptar un tonoinfantilizante. ¿Por qué? 

“Si uno se dirige a una persona como si ella tuviese la edad de 12 años o menos, entonces esta tenderá, con cierta probabilidad, a una respuesta o reacción también desprovista de un sentido crítico como la de una persona de 12 años.

Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión
Hacer uso del aspecto emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el análisis racional, y finalmente al sentido critico de los individuos. Por otra parte, el uso del registro emocional permite abrir la puerta de acceso al inconsciente para implantar o injertar ideas, deseos, miedos y temores, compulsiones, o inducir comportamientos…

P.D.: Merece la pena incluir aquí los principios de la propaganda de Goebbels:

  1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.
  2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo; Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.
  3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan”.
  4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.
  5. Principio de la vulgarización. “Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar”.
  6. Principio de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene también la famosa frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad.
  7. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
  8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
  9. Principio de la silenciación. Acallar sobre las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.
  10. Principio de la transfusión. Por regla general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
  11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad.
         Alfonso Rodríguez García 1ºA
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Test orientativo en el que has de contestar 20 preguntas acerca de cuestiones sociales y económicas que te “posicionarán” políticamente, haciendo referencia al ideario de los diferentes partidos polítcos que hay en España.

Antes de empezar, ten en cuenta las siguientes instrucciones:

  • Cada cuestión tiene tres posibles opiniones al respecto.
  • Escoge aquella con la que te identificas.
  • Si no te identificas con ninguna, escoge aquella con la que te encuentres en mayor acuerdo.
  • Si no estás de acuerdo con ninguna, escoge aquélla con la que te encuentres en menor desacuerdo.
  • Si aún así no logras decidirte, siempre tienes la opción de dejar la cuestión sin responder, pulsando sobre la siguiente pregunta.

Pincha en el siguiente enlace:

Test Político

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